La tragedia de Don Javier y su restaurante fantasma
Todo comenzó un martes cualquiera en Envigado. Don Javier, dueño de un restaurante de comida típica que llevaba más de 20 años en el mismo local, estaba desesperado. ‘Nadie me encuentra en Google’, me dijo, casi llorando, mientras me ofrecía un caldo de costilla. ‘¿Cómo es posible que no me encuentren si tengo el mejor sancocho del pueblo?’.
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Como buen detective del SEO, me senté a revisar su sitio web. Y ahí estaba el problema: una página más vieja que el propio sancocho de Don Javier. Fotos borrosas, textos escritos en Comic Sans (¡sí, Comic Sans!), y sin ni siquiera mencionar la palabra ‘Envigado’. ‘¿Y esto?’, le pregunté señalando una sección que decía ‘Últimas noticias’ con entradas de 2013. ‘Ah, eso lo puso mi sobrino cuando estudiaba computación’, respondió él, como si eso explicara algo.
El caso de Don Javier es solo uno de los muchos que he visto en Envigado. Gente talentosa, con negocios increíbles, pero completamente invisibles en internet. ¿La razón? Una cosa llamada posicionamiento SEO, o mejor dicho, la falta de ella.
Por qué tu web parece un cementerio
Aquí va una verdad incómoda: si tu web no está optimizada para SEO, es como tener un local en el centro de Envigado pero con las persianas bajadas todo el día. Sí, estás ahí, pero nadie sabe que existes.
El otro día me encontré con un caso que me hizo perder la fe en la humanidad. Una tienda de ropa deportiva que tenía una página web llena de fotos de stock genéricas (sí, esas que parecen sacadas de un catálogo de los 90) y un texto que decía: ‘Somos los mejores en ropa deportiva. Visítenos’. ¿Dónde? ¿En qué planeta? No había dirección, ni teléfono, ni siquiera el nombre del barrio. ‘Es que todos en Envigado me conocen’, me dijo el dueño, orgulloso. Sí, claro, todos los 300 mil habitantes de Envigado conocen tu tienda. ¿En qué mundo vive esta gente?
El pecado capital del SEO en Envigado
Si hay algo que me saca de quicio es ver cómo la gente ignora el SEO local. ‘¿SEO local? ¿Eso qué es?’, me preguntó una vez un cliente mientras tomábamos tinto en la plazoleta de Envigado. ‘Pues es lo que te permite aparecer cuando alguien busca