Había una vez un candidato en Medellín que pensó que podía ganar las elecciones solo porque era carismático. Se llamaba Elías, un hombre de mediana edad que tenía una sonrisa fácil y un discurso lleno de promesas que nunca se molestó en detallar. Elías era el típico tipo que pensaba que ‘la política es puro sentido común’. Y, como muchos, cometió el error de creer que el marketing político era solo poner su foto en unas vallas y repetir frases como ‘El cambio está cerca’ y ‘Por un Medellín mejor’.
Elías decidió hacer su campaña por su cuenta. Contrató a un primo que ‘sabe de diseño’ para que le hiciera unos afiches, y a un sobrino que ‘es bueno con las redes sociales’ para que le manejara sus cuentas. El resultado fue catastrófico. Sus afiches parecían más candidaturas para un concurso de diseño gráfico fallido, y sus publicaciones en Facebook eran tan aburridas que incluso su mamá dejó de compartirlas. Pero el peor error fue cuando Elías se lanzó a hacer una transmisión en vivo sin ensayar. Ahí fue cuando todo se fue al carajo.
Elías empezó hablando de la importancia de la educación, pero a los cinco minutos se le ocurrió contarle a la audiencia cómo había perdido su primer trabajo por llegar tarde. Luego, sin más, comenzó a hablar de su dieta keto y cómo eso había cambiado su vida. Para rematar, alguien en los comentarios le preguntó cuál era su posición sobre la seguridad en Medellín, y Elías respondió: ‘Bueno, eso depende de muchos factores, ¿no?’. La transmisión terminó con un comentario que decía: ‘Este man no tiene ni idea de lo que está hablando’.
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Elías perdió las elecciones por un margen abrumador. Y cuando le preguntaron qué había pasado, él solo dijo: ‘La gente no entendió mi mensaje’. Lo que Elías no entendió es que el marketing político no es solo hablar bonito o poner tu cara en todos lados. Es una ciencia, un arte y, sobre todo, una estrategia. Y si estás leyendo esto y piensas que puedes hacerlo solo porque tienes carisma, déjame decirte que estás a punto de cometer el mismo error que Elías.
Por qué tu campaña política en Medellín huele a fracaso
Medellín está llena de políticos que creen que pueden hacer campaña ‘al estilo antiguo’. ¿Qué significa eso? Significa vallas aburridas, discursos repetitivos y una presencia en redes sociales que parece más un obituario que una campaña política. Si tu web es un cementerio de información estática y tus redes sociales solo publican fotos tuyas sonriendo con niños, entonces estás haciendo todo mal.
El otro día, un cliente me dijo: ‘¿Pero por qué necesito invertir en marketing político? Si la gente ya me conoce’. Le contesté: ‘Sí, te conocen, pero no por las razones que tú quieres’. Y eso es lo que pasa en Medellín. Muchos políticos piensan que con tener presencia es suficiente, pero no se dan cuenta de que no están conectando con su audiencia. No están contando una historia que motive a la gente a votar por ellos.
El caso de Pepito: El político que no entendía los hashtags
Había otro político, vamos a llamarlo Pepito, que pensaba que las redes sociales eran una pérdida de tiempo. ‘La gente de verdad no está ahí’, me dijo. Pero luego se dio cuenta de que sus rivales estaban ganando terreno precisamente porque estaban conectando con los jóvenes a través de Instagram y TikTok. Pepito decidió entrar al juego, pero lo hizo tan mal que terminó siendo el hazmerreír de Medellín.
Pepito empezó a usar hashtags que no tenían nada que ver con su mensaje. En una publicación sobre seguridad ciudadana, puso: #Moda2023 #ViajesBaratos #FitnessLife. Cuando le pregunté qué había pasado, él dijo: ‘Es que esos hashtags están de moda’. Pero ¿de qué sirve usar hashtags populares si no tienen nada que ver con tu mensaje? Pepito no lo entendió, y terminó siendo memeado en todas las redes sociales.
Por qué Medellín necesita agencias de marketing político
Si hay algo que he aprendido en este negocio es que el marketing político no es solo para ganar elecciones, es para no perderlas de manera ridícula. Y en Medellín, donde la competencia es feroz y los votantes son cada vez más exigentes, necesitas una agencia que te ayude a destacar.
Una buena agencia de marketing político no solo te ayuda a diseñar una estrategia, te ayuda a contar tu historia. Porque al final del día, la política no es solo sobre propuestas, es sobre conexiones emocionales. Y si no estás conectando con tu audiencia, entonces estás perdiendo tiempo.
¿Qué hace una buena agencia de marketing político en Medellín?
Primero, te ayuda a definir tu mensaje. No se trata de decir lo que la gente quiere escuchar, se trata de decir lo que tú representas de manera clara y convincente. Segundo, te ayuda a elegir los canales correctos. No todas las campañas funcionan igual en todas las plataformas. Tercero, te ayuda a evitar errores garrafales, como hablar de tu dieta keto en medio de un discurso político.
Una agencia de marketing político también te ayuda a medir tus resultados. Porque si no estás midiendo, no estás mejorando. Y en Medellín, donde cada voto cuenta, no puedes permitirte el lujo de no saber qué está funcionando y qué no.
Conclusión: Deja de hacer el ridículo y contrata a los expertos
Si estás pensando en lanzarte a la política en Medellín, déjame darte un consejo: no lo hagas solo. Contrata a una agencia de marketing político que te ayude a evitar los errores que cometieron Elías y Pepito. Porque al final del día, la política no es solo sobre tener buenas ideas, es sobre comunicarlas de manera efectiva. Y si no lo haces bien, terminarás siendo otro político más que la gente recuerda por todas las razones equivocadas.
Así que, si no quieres que tu campaña política en Medellín sea un desastre, deja de hacer el ridículo y contrata a los expertos. Porque, como dijo alguien una vez: ‘En política, no se trata de quién tiene la mejor idea, se trata de quién la cuenta mejor’. Y tú, ¿cómo vas a contar tu historia?