La vez que un influencer paisa casi me hace vomitar
Estaba en un café en El Poblado, sí, ese lugar al que todos van a tomarse fotos para Instagram. Me senté a trabajar en mi portátil cuando, de repente, escuché la conversación en la mesa de al lado. Ahí estaba él: un ‘influencer’ local con gorra de Trujillo, camisa hawaiana y gafas de sol que ni el mismísimo Pablo Escobar se hubiera atrevido a usar.
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El tipo estaba hablando con otra persona que parecía ser su manager. Lo único que escuché fue: ‘Bro, mi marca es ser el paisaphoto. Todo el mundo me conoce como el que sube fotos de Medellín con filtro sepia’.
Casi escupo mi café. ¿En serio? ¿Esa es tu marca? ¿Ser el típico cliché de Medellín que todos ya han visto mil veces?
Medellín no solo son narcos y arepas
Aquí es donde empiezo a enojarme. ¿Por qué la gente piensa que su marca personal en Medellín tiene que ser un compendio de los mismos clichés de siempre? Narcotráfico, café, arepas, Abel Antonio Villa, Comuna 13… ¿Qué tal si pensamos fuera de la caja?
Mejor aún, ¿qué tal si dejamos de vender Medellín como si fuera un museo del pasado y empezamos a mostrar lo que realmente es: una ciudad vibrante, innovadora y llena de oportunidades?
El caso de Pepito el Emprendedor
Hace unos meses, llegó un cliente, vamos a llamarlo Pepito, un emprendedor de Caldas que quería construir su marca personal alrededor de su negocio de tours en Medellín. Me dijo:
‘Quiero que mi marca sea única, diferente.’
‘Perfecto’, le dije. ‘Cuéntame, ¿qué te hace diferente?’
Y ahí fue cuando todo se fue al carajo.
‘Pues, yo voy a hacer tours al sitio donde mataron a Pablo Escobar, y también voy a enseñarles a los turistas cómo hacerse selfies en la Comuna 13.’
No sé si reír o llorar. Pepito no tenía ni idea de que estaba cayendo en el mismo estereotipo que TODOS los demás.
Por qué tu marca personal paisa huele a cliché
Aquí está el problema: la gente piensa que Medellín es solo lo que ve en Netflix o en Instagram. Pero la realidad es que Medellín es mucho más que eso.
Cuando construyes tu marca personal en Medellín basándote solamente en estereotipos, estás siendo mediocre. Estás siendo predecible. Estás siendo aburrido.
Y no, no es ‘auténtico’ solo porque naciste aquí o porque llevas 30 años tomando café en Juan Valdez.
El secreto para construir una marca personal que impacte
La clave está en encontrar tu voz única. No me importa si eres un abogado, un diseñador, un guía turístico o un barista. Si lo único que haces es repetir los mismos estereotipos de siempre, nunca vas a destacar.
Aquí tienes algunos tips:
- Deja de usar fotos con filtros sepia. Sí, Medellín es bonita, pero no tienes que parecer que todas tus fotos fueron tomadas en 1985.
- Deja de hablar solo de Pablo Escobar. Hay muchas más historias que contar sobre Medellín. Historias que no incluyen narcos.
- Encuentra tu propio ángulo. ¿Qué te hace diferente? ¿Qué puedes ofrecer que nadie más pueda?
El futuro de Medellín no son los clichés
Medellín está cambiando. Es una ciudad que está reinventándose, que está creciendo, que está innovando. Y tu marca personal debería reflejar eso.
Así que la próxima vez que pienses en construir tu marca personal en Medellín, pregúntate: ¿Estoy siendo yo, o estoy siendo un cliché más?
Medellín no necesita más estereotipos. Lo que necesita son personas auténticas, creativas, innovadoras. Y tú puedes ser una de ellas.