Ni Comic Sans ni Times New Roman: El Caos del Marketing Digital para Tipografías en Medellín

El día que Pepito intentó vender una tipografía con un meme

Pepito, diseñador gráfico de toda la vida, estaba emocionado. Había creado una tipografía que, según él, era la mezcla perfecta entre la elegancia de Helvetica y la locura de Comic Sans. La llamó ‘HelvComic’. Sí, ese fue el primer error.

El problema es que Pepito no tenía ni idea de cómo venderla. Así que, inspirado por un meme que vio en Facebook, decidió publicar un anuncio en Instagram que decía: ‘¿Aburrido de las mismas tipografías? ¡Prueba HelvComic y sé el alma de la fiesta en tus diseños!’. El resultado fue un rotundo fracaso. Dos likes, tres comentarios (uno de ellos de su mamá) y cero ventas.

Pero el colmo fue cuando un cliente potencial le escribió: ‘Oye, ¿esta tipografía es en serio o es broma?’. Pepito, ofendido, le contestó: ‘Es en serio, ¿qué no ves la innovación?’. Y ahí terminó la conversación.

Este es el típico caso de alguien que cree que el marketing digital para tipografías es poner un anuncio chistoso y esperar que la gente caiga como moscas. Spoiler: no funciona.

Por qué Medellín es el paraíso de las tipografías mal vendidas

Medellín es una ciudad llena de creatividad, diseño y emprendimiento. Pero también es el lugar donde se cometen algunos de los pecados capitales del marketing digital para tipografías. ¿Por qué? Porque aquí hay una obsesión por creer que ‘lo bonito vende solo’. Error. Lo bonito no vende solo, sobre todo si nadie lo ve.

El otro día me encontré con una diseñadora que me dijo: ‘No necesito marketing, mi tipografía es tan buena que la gente la va a buscar’. ¡Claro, porque todo el mundo está ahí, buscando frenéticamente tipografías nuevas en Google! No, señora. La realidad es que, si no haces ruido, tu tipografía se pierde en el mar infinito de opciones.

El truco infalible que nadie usa (y deberían)

Aquí va mi crítica más grande: la gente en Medellín está obsesionada con las redes sociales, pero no sabe usarlas. Publican sus tipografías en Instagram con una foto bonita y un texto genérico como: ‘Nueva tipografía disponible’. ¿Qué pasa? Nada. Absolutamente nada.

El truco está en el storytelling. Cuenta una historia. Por ejemplo, imagina que vendes una tipografía inspirada en los grafitis de la Comuna 13. Podrías publicar algo como: ‘Esta tipografía nació de las calles de Medellín, donde el arte grita libertad. Cada letra es un pedacito de nuestra ciudad. ¿Te atreves a usarla?’. Boom. De pronto ya tienes a alguien interesado.

‘Pero yo no sé contar historias’, dijo Pepito

Ah, ese es otro problema. La gente piensa que el storytelling es solo para escritores o poetas. Mentira. Todos tenemos historias. El otro día un cliente me dijo: ‘Es que mi tipografía es solo una tipografía, no tiene nada especial’. ¡Falso! Si la creaste, tiene algo especial. Puede ser el proceso, la inspiración, el nombre, lo que sea.

Por ejemplo, imagina que tu tipografía se llama ‘Terra’. Podrías contar cómo nació de tu amor por la naturaleza y cómo cada letra está diseñada para evocar raíces y crecimiento. ¿Ves? Ya tienes una historia.

La trampa de SEO: ¿Cómo aparecer en Google sin tener que ser un genio?

Ahora hablemos de SEO, ese término que a todos asusta. La gente en Medellín piensa que es algo complicadísimo que solo los expertos pueden hacer. Pero no es tan difícil. Aquí va un tip básico: si vendes tipografías en Medellín, usa palabras clave como ‘tipografías Medellín’, ‘tipografías modernas’, ‘diseño gráfico Medellín’, etc.

El otro día vi un sitio web que decía: ‘Aquí vendemos cosas bonitas’. ¿Qué cosas? ¿Bonitas cómo? Ni Google ni tus clientes tienen idea. La gente necesita saber exactamente lo que ofreces.

¿Por qué tu web parece un cementerio?

Otra cosa que pasa en Medellín es que la gente se gasta una fortuna en diseñar una web preciosa, pero luego la dejan abandonada. Es como tener una tienda física con las luces apagadas y el candado puesto. ¿Qué haces? Nada.

Si tienes una web, usa contenido dinámico. Publica blogs sobre diseño, comparte testimonios, sube videos de cómo usan tus tipografías. La gente necesita ver movimiento y sentir vida.

El último consejo (y el más importante)

Aquí va mi consejo final: no trates de venderle a todo el mundo. No todas las tipografías son para todos. Si tu público es diseñadores jóvenes, habla su idioma. Si es para empresas serias, usa un tono más profesional. Pero nunca intentes abarcar todo, porque terminas no conectando con nadie.

Y sobre todo, no seas como Pepito. No uses memes para vender tu tipografía a menos que sea parte de una estrategia bien pensada. Porque, al final, lo que quieres es que la gente te tome en serio (y te compre).