La Historia que Me Dio Rabia
Hace un mes, estaba tomándome un tinto en un café del Poblado, cuando escuché una conversación que me dejó helado. Dos tipos, con traje y corbata, hablaban de su nueva campaña de marketing para una caja de compensación. Uno decía: ‘Vamos a subir esos anuncios de siempre, ya sabes, los de los descuentos en supermercados y las fotos de gente sonriendo’. El otro respondió: ‘Sí, y vamos a ponerlos en Facebook, pero sin gastar mucho, que eso funciona solo’. Casi se me sale el tinto por la nariz.
¿De verdad creen que ese tipo de contenido va a generar engagement? Las cajas de compensación en Medellín están cometiendo errores garrafales en su marketing digital, y eso me enciende. No podemos seguir vendiendo beneficios con estrategias del siglo pasado. Es hora de cambiar el juego.
¿Por Qué Tu Web Parece un Cementerio?
Vamos al grano. Si tu página web parece un cementerio (sin visitas, sin interacciones, sin vida), es porque la has diseñado con la misma creatividad de un manual de instrucciones. Eso sí, con todas las fotos de stock posibles: familias perfectas, sonrisas forzadas y niños corriendo por campos verdes. ¿Te suena?
El otro día, un cliente me dijo: ‘Pero es que la gente no entra a nuestra web’. Claro, ¿por qué iban a hacerlo? Si tu contenido es aburrido, no ofrece valor y está escrito en un lenguaje que ni tú mismo entiendes, ¿qué esperas? Necesitas un storytelling que conquiste, un diseño que enamore y una estrategia que venda. No es tan difícil.
El Caso de Pepito: El Rey del Descuento Fantasma
Te voy a contar cómo le fue a Pepito, un amigo que trabajaba en una caja de compensación aquí en Medellín. Pepito pensaba que su estrategia de marketing digital era la bomba: anuncios en Facebook, descuentos increíbles y promociones ‘únicas’. Pero había un problema, nadie hacía clic.
‘¿Qué estoy haciendo mal?’, me preguntó un día. Le dije: ‘Pepito, tu anuncio dice:
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