Por qué tu escuela de modelaje en Medellín está desapareciendo (y cómo salvarla)

El día que una escuela de modelaje casi quiebra por no entender Instagram

Hace unos meses, estaba tomando un tinto en el centro de Medellín cuando escuché a dos mujeres hablando justo detrás de mí. Una le decía a la otra: ‘Y bueno, ¿cómo te fue en la escuela de modelaje?’. La otra suspiró y respondió: ‘Uy, imagínate, me fui porque no me daban papaya. El profe solo quería enseñarnos a caminar, pero yo quería aprender cómo posar para Instagram’.

Me quedé pensando. ¿En serio? ¿En pleno 2023 hay escuelas de modelaje que aún no entienden que Instagram es el nuevo catwalk? Pero no, la cosa no terminó ahí. La mujer siguió contando que la escuela no tenía ni siquiera un perfil decente en Instagram. ¡Era como un cementerio! Fotos borrosas, textos mal escritos y cero interacción. ¿Resultado? Las estudiantes empezaron a irse porque sentían que la escuela estaba obsoleta.

Eso me llevó a investigar más. ¿Cómo es posible que en una ciudad como Medellín, conocida por su industria de la moda y la belleza, tantas escuelas de modelaje todavía no entiendan el poder del marketing digital? Así que decidí escribir esto. Porque si tu escuela de modelaje está pasando por lo mismo, tienes un problema grave. Pero tranquilo, aquí te digo cómo solucionarlo.

Por qué tu web parece un cementerio (y cómo arreglarlo)

El otro día recibí un mensaje de alguien que dirige una escuela de modelaje en Medellín. Me dijo: ‘Isra, tengo una web hermosa, pero no me llaman’. Le pedí el link. Y… ¡Dios mío! Era como entrar a un museo de los años 90. Fotos estáticas, textos larguísimos y ni siquiera un botón de ‘Regístrate aquí’.

Le dije: ‘Amigo, tu web no es hermosa. Es aburrida. Y peor aún, no está diseñada para vender’. Me contestó: ‘Pero es que quiero que se vea profesional’. ¡Error! La profesionalidad no está en el diseño minimalista, está en cómo guías al visitante a tomar acción. Si tu web no tiene llamados a la acción claros, fotos de tus estudiantes sonriendo, testimonios reales y un proceso de inscripción fácil, estás perdiendo clientes.

El caso de Pepito: Cuando las redes sociales salvaron una escuela

Conocí a Pepito (sí, ese es su nombre real) en un evento de emprendimiento. Me contó que su escuela de modelaje estaba a punto de cerrar porque solo tenía 5 estudiantes. Le pregunté: ‘¿Qué estás haciendo en redes sociales?’. Me respondió: ‘Subo fotos de las clases… pero no pasa nada’.

Le dije: ‘Pepito, el problema no es que subas fotos. El problema es que nadie sabe que existes’. Le enseñé a hacer campañas de Instagram Ads dirigidas a chicas entre 16 y 25 años en Medellín. Usamos fotos llamativas, videos cortos de las clases y testimonios de estudiantes. ¿El resultado? En un mes, Pepito pasó de 5 a 50 estudiantes. ¡50! Y lo mejor, no gastó una fortuna.

Por qué tu contenido es más aburrido que un diccionario

Aquí viene mi opinión polémica: La mayoría de las escuelas de modelaje en Medellín están publicando contenido que nadie quiere ver. Fotos posadas, textos genéricos y cero storytelling. ¿Te has preguntado por qué las influencers tienen millones de seguidores? Porque su contenido es auténtico, divertido y emocional.

Si tu escuela solo publica fotos de estudiantes caminando en una pasarela ficticia, estás cometiendo un error garrafal. La gente quiere ver detrás de cámaras, testimonios, retos divertidos y contenido que las inspire. ¿Por qué no haces un video de ‘Un día en la vida de una estudiante de modelaje’? ¿O un desafío de cómo posar en 5 segundos? ¡Usa tu creatividad!

El error más grande: Ignorar el poder de los testimonios

El otro día me encontré con una escuela de modelaje que tenía una página de testimonios… ¡vacía! Le pregunté al dueño: ‘¿Por qué no pones testimonios?’. Me dijo: ‘Es que no tengo tiempo para pedírselos a las estudiantes’. ¡En serio! Los testimonios son el arma secreta del marketing digital. Si no los estás usando, estás dejando dinero sobre la mesa.

Aquí te va un tip: Pídele a tus estudiantes que graben un video corto contando su experiencia. Úsalo en tus redes sociales, tu web e incluso en tus anuncios. La gente confía más en lo que dice otra persona que en lo que tú dices.

La estrategia que ninguna escuela está usando (pero debería)

Si hay algo que he aprendido en mis años de experiencia es esto: El marketing digital no es solo sobre vender, es sobre construir una comunidad. Y aquí viene la estrategia que pocas escuelas de modelaje están usando: Crear una comunidad en línea.

Imagina esto: Tienes un grupo privado en Facebook o Instagram donde tus estudiantes pueden compartir tips, hacer preguntas y apoyarse mutuamente. No solo aumentas la lealtad de tus clientes, sino que también creas un espacio donde pueden invitar a sus amigas. ¿Resultado? Más estudiantes sin gastar en publicidad.

¿Estás listo para cambiar tu escuela de modelaje?

Si después de leer esto todavía piensas que el marketing digital es una pérdida de tiempo, entonces tu escuela de modelaje está en problemas. Pero si estás dispuesto a hacer los cambios necesarios, el éxito está a la vuelta de la esquina.

Recuerda: No se trata de hacer cosas complicadas. Se trata de entender lo que tu audiencia quiere y dárselo de una manera auténtica y emocionante. Así que, ¿qué estás esperando? Es hora de dejar de ser invisible y empezar a brillar.