La historia del café que casi arruinó un negocio
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¿Qué pasó? Que don Luis, el dueño de un cafetín en Belén, decidió contratar a un “experto” en SEO porque estaba convencido de que su café era el mejor del mundo, pero nadie lo encontraba en Google. El “experto” le cobró una millonada y le aseguró que en tres meses su negocio estaría en la primera página. ¿El resultado? El cafetín de don Luis aparecía en los primeros resultados… ¡pero para búsquedas como ‘café instantáneo barato’! Y ahí estaba don Luis, sirviendo café artesanal de las montañas del Quindío, mientras su página web atraía a gente que buscaba Nescafé de 5 mil pesos. ¿Qué salió mal? Todo. Pero lo más grave es que esto no es raro en Medellín. De hecho, es el pan de cada día. Así que si estás pensando en SEO local para tu negocio, sigue leyendo, porque esto es más común de lo que crees.
Por qué tu web parece un cementerio
Amigo, si tu web tiene más polvo que el Museo de Antioquia, ya sabes por qué tu negocio no aparece en Google. El otro día, un cliente me dijo: ‘Pero es que mi web tiene toda la información importante’. Y yo le contesté: ‘¿Qué información? ¿El horario que no actualizas desde 2019 o la dirección que no existe porque te mudaste?’. No basta con tener una web. Hay que tener una web que esté viva. Si Google visita tu página y ve que la última actualización fue cuando estaba de moda ‘Despacito’, te va a mandar al último rincón de los resultados.
El ‘turbo-traductor’ y otras trampas de SEO
Aquí en Medellín hay una moda peligrosa: pensar que el SEO es como ponerle turbo al carro. ¿Qué hacen muchos? Traducen su contenido al inglés con Google Translate, lo pasan al francés y luego lo vuelven a traducir al español. ¿Resultado? Un texto que parece escrito por alguien que se quedó dormido en el teclado. ‘El restaurante ofrece platos sabrosos para el disfrute del paladar y el estómago’. ¿El estómago? ¡Por favor! Si tu contenido no tiene sentido, Google lo sabe. Y no te está premiando, te está castigando.
El caso de Pepito y su panadería fantasma
Pepito tenía una panadería en Laureles. Su SEO local consistía en poner ‘panadería Medellín’ en todas partes. ¿El problema? Su página web no tenía dirección, ni teléfono, ni horarios. ¡Ni siquiera decía qué tipo de pan vendía! ¿Qué pasó? La gente buscaba ‘panadería en Laureles’, encontraba la página de Pepito, pero como no había información útil, se iban a la siguiente. Pepito me dijo: ‘Pero es que yo puse Medellín muchas veces’. Y yo le dije: ‘Pepito, si pusieras Medellín mil veces más, seguirías siendo una panadería fantasma’.
Palabras clave: Menos es más, carajo
Aquí hay otro error clásico: pensar que mientras más palabras clave metas, mejor. ¿Qué hacen algunos? Llenan sus páginas de ‘SEO Medellín’, ‘Medellín SEO’, ‘SEO en Medellín’, ‘Medellín servicios SEO’. ¿Resultado? Un texto que parece escrito por un robot que se pegó en la cabeza. Google no está buscando cuántas veces repites ‘Medellín’, está buscando contenido útil. Si tu texto no ayuda a los usuarios, no importa si escribes ‘Medellín’ hasta en los sueños de Google.
Las reseñas que nunca respondes
Aquí hay algo que me saca de quicio: las empresas que no responden las reseñas. El otro día, una clienta me dijo: ‘Pero es que las reseñas son para los clientes, no para mí’. Y yo le dije: ‘Señora, si un cliente te deja una reseña y tú no respondes, es como si te saludaran y tú les hicieras un gesto con la mano’. Las reseñas no son solo comentarios, son parte de tu SEO local. Google las ve. Y si las ignoras, Google piensa que tú también ignoras a tus clientes.
Conclusión: No seas como don Luis o Pepito
Si estás en Medellín y quieres que te encuentren en Google, ya sabes qué no hacer. No metas palabras clave como si fueran balas en una escopeta. No ignores tus reseñas. Y por el amor de Dios, no pongas tu web en manos de un ‘experto’ que te va a dejar peor de lo que estabas. El SEO local no es magia, es sentido común. Y si no lo tienes, entonces busca a alguien que sí lo tenga. Porque tu negocio no se merece ser otro chiste más en esta ciudad de locos.